习近平总书记在2020年9月联合国第75届会议上提出,“二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值,努力争取2060年前实现碳中和”[1]。双碳目标战略的提出,为我国企业践行低碳行为、实施绿色营销策略指明了方向,提供了根本遵循。党的二十大报告指出“我们要加快发展方式绿色转型,实施全面节约战略,发展绿色低碳产业,倡导绿色消费,推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式”[2]。碳达峰和碳中和已然上升到了国家战略层面规划的新高度。作为新世纪的主流营销方式,绿色营销毋庸置疑是现代商业的新趋势、主旋律、新亮点,企业必须顺应时代、把握机遇,探索绿色、环保、健康的可持续发展路径,实施绿色营销。在“双碳”目标以及绿色可持续发展大背景下,环保及可持续发展已经成为流行趋势,现代消费者已形成了对绿色、环保生活方式的追求。“双碳”目标的要求以及消费者观念的变化倒逼企业必须做绿色升级,作为我国乳制品行业的龙头企业,要想在激烈的市场竞争环境下稳住市场地位,蒙牛必须紧跟绿色营销的时代潮流。本文将企业绿色营销策略与“双碳”目标相结合,采用文献研究法、问卷调查法、案例分析法等对蒙牛乳业集团绿色营销的现状和其目前策略中存在的问题与不足进行全方位掌握分析,例如:产品种类不丰富、绿色价格缺乏灵活性、绿色渠道建设与管理不足、绿色促销手段单一、绿色服务缺乏规范性、有形展示千篇一律及忽视过程管理等问题,从而提出针对性的优化策略,例如:丰富绿色产品种类、灵活设定绿色价格、加强绿色渠道建设与管理、强化绿色促销手段、提升绿色素质水平、增强有形展示差异化、促进过程管理规范化等。此外,本文还通过对国内外头部乳企实施绿色营销的策略进行具体分析,为蒙牛乳业集团绿色营销策略提供高价值、可借鉴的参考和遵循,进而综合研提相应改进对策、建议,提升蒙牛集团绿色营销实施效率,促进企业稳定健康发展。
