进入21世纪以来,中国对外开放程度逐步扩大、现代化水平不断提升,整体经济实力显著增强,但是由于城乡二元经济结构所导致的城乡发展不平衡问题始终未能得到有效解决。以互联网为代表的各种新兴技术在冲击着各行各业的同时,为中国农业的发展带来了新的挑战与机遇。论文以坚果类农产品营销为核心,通过理论及实证分析就坚果类农产品网络营销模式的现状及发展趋势展开研究。笔者通过研究发现中国坚果类农产品网络营销在食品安全、产品核心竞争力构建、买方主体覆盖范围、网络营销卖方主体覆盖范围、自主营销能力等方面存在不足。在通过对我国坚果类农产品所处的网络营销环境作深入分析的基础上,全面细致的解读了我国坚果类农产品现有的网络营销模式,并借助AHP层次分析法对坚果类农产品目前的网络营销模式进行了测算排序,实证研究结果表明,平台植入型网络营销模式是坚果类农产品的最优网络营销模式。最后,笔者依照坚果类农产品的实际情况,提出现有坚果类农产品网络营销模式需从产品与服务改善、技术创新环境、内外部因素、营销主体四个层面进行优化与改进。并在此基础上就改善我国坚果类农产品网络营销模式作出如下建议:加快对平台植入型网络营销模式的布局、强化自主网络营销能力、完善食品安全管理体系、促进各坚果电商与农民的合作、适当扩大目标消费群体、加大对高品质坚果投入。
