科技迅猛发展的今日,人们对生活质量、居住环境和幸福指数有了更高的要求。伴随着物联网的不断完善,更多的消费者开始关注智能家居这个领域。同时,新一代青年对科技产品越来越依赖,他们希望可以拥有安全、舒适、便利的家居生活,在更适合居住、更方便生活的环境中获得更多的自由和快乐。如今,随着快手、抖音等短视频平台迅速崛起,企业和用户发布使用智能家居的视频,加大了智能家居的宣传影响,使更多的人了解到了智能家居,也加剧了市场竞争,各类电商企业如阿里巴巴、传统的家电企业如格力、互联网企业如中兴等都开始进入智能家居行业,智能家居将会成为未来生活中的必备品。随着智能家居行业的市场竞争越来越激烈,企业迫切需要探索出新的营销方式,占据更多市场份额。因此,探讨智能家居产品的市场营销策略具有很强的现实意义。文章采用的研究方法主要包括文献资料法、案例分析法、问卷调查法。本文运用了营销理论基础,对小米公司智能家居产品的营销策略进行了全面剖析。先是分析了小米公司智能家居产品现在的营销策略,再运用PEST模型、波特五力模型、SWOT分析等基础理论方法进行深入透彻的环境分析。另外通过调查问卷的方式,进一步发现了存在智能程度低、没有针对性服务、售后不完善等问题。再通过研究和分析,提出针对小米公司智能家居产品的优化建议,制定出相应的市场营销策略。同时,从技术支撑、财务保障、人力资源保障、服务保障等方面为小米公司优化智能家居产品的营销策略做好实施保障工作。力争能够更加全面和系统地了解小米公司智能家居产品的情况,为提高用户满意度和忠诚度、增强小米的核心竞争力提供一定的借鉴意义。
