随着民众生活条件的持续改善,化妆品企业数量增多企业规模扩大,各大美妆品牌间的竞争日益激烈。在竞争相对激烈的市场环境中,美妆品牌若想脱颖而出,在市场中占据一席之地,就需要转变传统的线下运营模式。M品牌,是国内网络自创彩妆品牌之一。该品牌凭借着独特的新媒体运营能力,在短时间内成为国内知名彩妆品牌,无论是知名度还是地位均有所上升。在新媒体的支持下,各种短视频平台快速崛起。包括快手、抖音等在内的短视频平台,将音频、视频和动态图像相结合,比较适合彩妆行业的发展。受多种因素的影响,短视频专业运营尚处于初级发展阶段。 为进一步明确M美妆品牌在抖音短视频的营销存在的问题,本文在研究中选择文献研究法和调查问卷法,对该美妆品牌在抖音短视频中的营销情况展开分析。第一,文献研究法。文章以短视频、短视频平台营销为主题,在国内外知名数据库网站中展开搜索,对文章中相关研究论点进行总结,从全面客观地角度上对当前国内外研究成果进行总结,明确了短视频平台营销的研究历史及研究现状,掌握短视频运营本质及要素,为本文章的研究提供文献支持。第二,调查问卷法。文章依据M品牌的用户画像对调查问卷进行设计,通过调研客户群体对M品牌的使用情况、态度情况、抖音使用情况、抖音投放作品内容认知情况等,总结M品牌抖音短视频的营销效果。 在梳理学术领域对短视频及营销相关的研究进展及概念、理论的基础上,以M品牌为例,分析其在抖音短视频平台的营销现状,从账号、内容、用户等营销角度对该品牌抖音短视频平台的营销现状展开综合分析。通过调查问卷的方式,明确当M品牌抖音短视频平台营销过程中存在如下问题,内容营销用户感知度不高、用户营销客户的粘性偏低、数据营销存在缺失的现象等。同时,提出改进内容质量以凸显品牌特性、创新精细化管理以构建用户池、进一步加强对数据运营的重视、促进线上与线下的闭环消费、重视对高效运营团队的建设等M品牌抖音短视频平台营销策略优化措施。通过本文的深入研究,可以助力M品牌在新媒体环境下实现品牌发展。
