互联网技术的发展与应用愈发成熟,科技与金融的结合愈发紧密。金融行业朝向数字化金融方向转型升级,由学科特质突出的“互联网金融”,渐进明细为实践属性鲜明的“金融科技”。发展规划(二零一九——二零二一)开启了金融科技发展的新篇章。产业发展是根基,科技为产业发展赋能,金融科技打造了金融发展强劲引擎,帮助广大民众,企业享受金融普惠性。在金融科技驱动下,金融科技对互联网金融营销模式的创新起到推波助澜的关键作用。在学术界,以往学者对互联网金融营销模式的研究较少,且多局限于宏观理论与微观营销工具的研究,缺乏实践性。本文选取金融科技头部公司安德利企业作为研究对象,深入研究金融科技公司如何开展互联网金融营销模式创新实践,具有积极的现实意义和实际的应用价值。本文梳理已有研究文献,对金融科技、互联网金融营销模式等相关概念进行界定与研究。探讨金融科技对互联网金融营销模式创新的现状,通过金融科技对互联网金融营销模式创新的驱动分析,明确创新机制。再以金融科技头部公司安德利企业作为研究对象,分析其在互联网金融营销模式上的创新实践:智能投放获客,智能决策运营,智能产品创新,智能风险管理等,总结安德利企业在金融科技驱动互联网金融营销模式创新举措。最后提出金融科技驱动互联网金融营销模式创新的建议,在当前激烈的市场竞争环境下,能为同业提供借鉴作用。
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