新媒体背景下奢华酒店品牌传播策略研究——以上海和平饭店为例（提纲）

目录
摘要及关键词...........................................................Ⅰ
Abstract and Key Words..............................................Ⅱ

• 绪论...........................................................1

1. 选题背景和意义..............................................1

1.选题背景.....................................................1
2.研究意义.....................................................1

1. 文献综述....................................................2

1.国内现状研究.................................................3
2.国外现状研究.................................................3

1. 研究方法....................................................4

1.文献研究法...................................................4
2.个案研究法...................................................4
3.观察法.......................................................4
二、新媒体背景下奢华酒店品牌传播的理论概述.........................4
 （一）奢华酒店的内涵..........................................4
1.奢华酒店的概念界定...........................................5
2.奢华酒店的主要特点...........................................5
（二）奢华酒店的发展概况.........................................5
1.发展历程.....................................................5
2.主要品牌.....................................................6
3.客户群体.....................................................7
（三）品牌传播的内涵.............................................7
1.品牌传播的含义...............................................7
2.品牌传播的特点...............................................7
3.品牌传播的构成要素...........................................8
 （四）新媒体时代奢华酒店开展品牌传播的机遇与挑战................9
1.奢华酒店面临的机遇...........................................9
2.奢华酒店面对的挑战...........................................9
（五）新媒体时代奢华酒店开展品牌传播的意义......................10
1.有利于提高企业的知名度......................................10
2.有利于提高企业的营销收入....................................10
3.有利于增强市场适应力与竞争力................................11
4.有利于提升企业的品牌价值....................................11
（六）本文的理论基础............................................11
1.整合营销传播理论............................................11
2.口碑营销传播理论............................................12
3.品牌定位理论................................................12
三、上海和平饭店在新媒体背景下的品牌传播策略的个案分析............12
（一）上海和平饭店品牌简介......................................12
1.品牌发展历程................................................12
2.品牌特色....................................................13
3.品牌理念....................................................13
（二）上海和平饭店在新媒体背景下品牌传播策略分析................13
1.精准的品牌定位..............................................13
2.实现多样化OTA渠道..........................................14
3.与知名达人联名产品..........................................14
4.明星主体传播策略............................................14
5.KOL体验营销传播.............................................14
6.各平台网络口碑的维护........................................15
(三）上海和平饭店在新媒体背景下品牌传播的启示...................16
1.利用新媒体做好差异化传播....................................16
2.增强品牌传播与受众的互动性..................................16
3.建立完善的媒体平台联动机制..................................17
4.建立完善的品牌危机公关机制..................................17
四、 新媒体背景下奢华酒店品牌传播的现状分析.......................17
（一）奢华酒店在品牌传播上的积极探索............................18
1.打造酒店品牌特色............................................18
2.增加酒店品牌的曝光度........................................18
3.增强酒店品牌的竞争力........................................19
（二）奢华酒店在品牌传播中存在的问题............................19
1.品牌自身定位模糊............................................19
2.缺少专业平台维护管理人员....................................20
3.缺乏对于各媒体平台的整合与关联..............................20
4.缺乏用户数据的深度挖掘......................................21
5.传播内容与形式未紧跟市场发展................................21
（三）奢华酒店在品牌传播中存在问题的成因分析....................22
1.酒店公关人员对于新媒体平台监测缺乏专业度....................22
2.品牌传播与受众互动性不足....................................22
3.缺乏对于市场的敏感度与洞察力................................23
4.品牌传播策略差异化不明显....................................23
五、新媒体背景下奢华酒店品牌传播的具体思路........................24
（一）奢华酒店品牌传播的目标策略................................24
1.维护品牌口碑................................................24
2.增强品牌曝光率..............................................25
3.加强公关团队的专业能力......................................25
4.根据不同新媒体平台规则制定推广方案..........................25
（二）奢华酒店品牌传播的定位策略................................26
1.目标受众精准定位............................................26
2.投放渠道和投放广告内容精准结合..............................26
（三）奢华酒店品牌传播的渠道策略................................27
1.保留部分传统媒介的策略方法 ..................................27
2.加强新媒体传播渠道的策略方法................................27
3.新媒体与传统媒体联合强化传播效果............................27
4.线上线下推广结合相互推进....................................28
5.与其他行业奢华品牌联名实现共赢..............................28
（四）奢华酒店品牌传播的效果策略................................29
1.高效监测各媒体广告效果......................................29
2.实现消费转化与闭环..........................................29
3.与其他网络运营商进行合作....................................29
（五）奢华酒店品牌传播的创新传播策略............................30
1.重视品牌不可复制性..........................................30
2.突出品牌创意与品牌个性化. ..................................30
3.实现精细化广告推广..........................................31
4.提升品牌传播的互动性和服务性................................31
六、结语........................................................ .32
参考文献..........................................................33
致    谢..........................................................35
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

新媒体背景下奢华酒店品牌传播策略研究
——以上海和平饭店为例