随着经济全球化的加快,企业间竞争也愈加激烈,众多国际快时尚不断进入中国服装市场,给中国服装企业带来很大的冲击,挤压了我国本土品牌的市场空间。其中,优衣库作为最早进军中国的国际快时尚品牌,能够占领在中国快时尚领域的霸主地位其别具一格的品牌战略和营销策略起着重要作用。为了改变当前市场竞争的劣势地位,我国服装品牌亟需变革。了解国际快时尚品牌联合的营销策略对本土品牌的发展有借鉴和促进作用。目前的学者多从其含义、效应、影响等角度对品牌联合进行了实证研究。笔者认为品牌联合对企业品牌战略发展是有研究价值的。作者选取优衣库这个增长稳定、发展迅速的快时尚服装品牌作为案例进行研究,基于4Ps营销理论分析优衣库品牌联合营销策略,并结合4I网络营销理论,研究优衣库新时代背景下其品牌联合的独特之处。通过对优衣库品牌联合案例的研究,分析整理出优衣库品牌联合的营销策略及其实践方式,并提练归纳优衣库选择品牌联合的5种类型。同时,对于品牌联合中的矛盾元素及整合方式进行分析,并认为品牌联合作为有效的品牌战略有助于我国本土服装品牌实现创新和突破。希望通过本文系统的分析能够为中国本土服装企业的升级改革提供一个有价值的参考,帮助企业品牌的建设及市场的拓展。
