化妆品行业在过去几年中呈现出飞速增长的态势,已成为国内市场上最具活力和发展潜力的行业之一,从传统渠道到线上电商,从知名品牌到小众化妆品,从基础保养到彩妆领域,化妆品行业的多元化和细分化发展呈现出前所未有的繁荣景象。作为国内第一家化妆品品牌,谢馥春化妆品拥有着悠久的历史和深厚的文化积淀。在大数据时代和电子商务快速发展的环境下,谢馥春面临着日益激烈的市场竞争和营销困境。研究和探索适合新形势下的数字营销策略,对于谢馥春以及国产民族化妆品牌提升市场竞争力,实现可持续稳定发展,意义重大。 本文选取扬州谢馥春化妆品品牌为研究对象,针对国产化妆品牌数字营销问题,基于用户画像理论、数字营销4V理论、SICAS消费者行为理论等理论,系统研究谢馥春品牌的经营和营销状况,全面分析谢馥春品牌内部的优劣势和外部机遇与挑战。基于用户视角,构建谢馥春品牌数字营销效果影响因素模型,通过制定、发放调查问卷,实证研究谢馥春品牌数字营销效果的关键影响因素。结合研究结论,针对品牌现状,从差异化、功能弹性化、附加价值化、共鸣化等视角,系统提出谢馥春品牌的数字营销策略,为谢馥春提升消费者满意度、实现品牌收益最大化、增强品牌竞争力提供支持,为同类国产民族化妆品制定数字营销策略提供有益的借鉴和启示。
