随着中国社会经济的不断发展,人民消费水平的提升和人均可支配收入的提升,以及对生活品质要求不断地提升,茶饮市场出现了旺盛的需求,继传统杯泡热饮、工业化瓶装即饮茶之后出现的第三大茶叶消费方式——新式茶饮,近年来呈现高速发展的趋势。 成立于2015年的新式茶饮品牌甜啦啦截止2022年底门店已突破6000家,在新式茶饮行业内具备一定的知名度。甜啦啦目前面临着行业同质化竞争愈发激烈的难题,且甜啦啦自身存在整合营销传播策略还不够深入和稳定的问题,现阶段品牌的整合营销传播策略对企业市场占有率的推动还不够明显。 本文通过调查新式茶饮行业的市场状况和整合营销传播目前环境,选择甜啦啦作为研究对象,在研究过程中本文采用文献研究法、案例研究法和访谈调研法,深入访谈了品牌的董事长和相关从事营销工作的高管,并大量查阅和研究目前国内外学者专家的学术成果后,综合运用整合营销传播理论来研究甜啦啦的整合营销传播策略,结合PEST模型和SWOT工具分析甜啦啦整合营销传播环境和品牌自身。通过本文的研究总结甜啦啦整合营销传播策略需要提升品牌形象的统一输出,提升新媒体渠道的整合能力,整合完善消费者数据库以及完善整合营销传播策略的流程模型。 甜啦啦作为全国新式茶饮品牌异军突起的代表,一方面本文提出的甜啦啦整合营销传播策略优化建议有利于甜啦啦提升市场竞争力,另一方面,行业内新式茶饮品牌存在着许多类似共性的问题,因此,本文的研究可以为中国新式茶饮品牌的同类企业提供借鉴意义。
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