我国经济保持稳定增长的同时,居民的消费结构也在不断升级优化。近几年,国家实施了一系列的政策措施,大幅度地支持体育运动的发展,提升了全民健身的水平,促进了体育产业的壮大,为国内体育品牌的发展创造了良好的条件。李宁品牌是国产体育品牌的代表之一,已有三十多年的历史,经历了从创业到成熟,从衰落到重生的过程,2015年李宁进行了品牌重塑,在国产运动品牌中脱颖而出,成为国产体育头部品牌。由于全民健身的热潮和体育行业的兴旺,运动产品的市场需求持续上升,国内的体育用品竞争越来越激烈,各品牌竞相发展,都在不断创新和拓展,李宁品牌也面临着更大的挑战和压力。 本文以李宁品牌为研究对象,从品牌传播学的研究视角进行切入,结合整合营销传播理论,主要运用文献分析法、个案分析法及对比分析法等研究方法,梳理了李宁品牌从成立至今的发展历程。同时,结合PEST分析法、波特五力模型分析了李宁品牌传播所面临的宏观环境和行业环境,接着对李宁品牌传播内容、传播渠道、传播方式进行梳理和分析,通过问卷调查验证李宁品牌传播实践的有效性和影响力。研究发现,李宁在2015年品牌重塑之后,李宁成功实现了品牌转型,逆势而上,扭转了亏损的局面实现盈利,提升了品牌知名度和美誉度,增强了品牌忠诚度和影响力。但李宁的品牌传播也存在一些问题和不足,如品牌形象不统一,传播渠道分散,以及国际化发展的挑战。基于以上问题以及李宁的品牌传播策略,本文从品牌形象、传播渠道、国际传播三个方面提出了李宁品牌传播优化建议:一是统一传播团队,制定传播策略,明确品牌定位和目标,形成一致的品牌形象和声音;二是整合传播渠道,增进品牌传播,充分利用线上线下的各种媒介和平台,打造全方位的品牌触点,提高品牌曝光度和互动度;三是研究国际市场,强化国际合作,了解不同国家和地区的文化和消费习惯,寻找合适的合作伙伴和渠道,扩大品牌的国际影响力和市场份额。本文对李宁品牌的研究结果和建议,希望能为李宁和其他国产体育品牌未来的发展提供参考价值。
