近两年受经济和疫情的影响,国产智能手机在国内市场的占有率有所下滑,其中小米手机表现尤为明显,2022年已从原行业前三下滑至第五名。行业巨头苹果公司最新发布的几款机型也在逐步下探中端市场,抢占细分市场份额,这对于“极致性价比”的小米公司是巨大的冲击,小米的发展之路将变得更加艰难。新产品的市场进入行为将是企业保持持续竞争力的重要方式,是企业在竞争中生存和持续发展的基础。小米公司也已认清发展趋势,不再一贯的以高性价比的“饥饿营销”模式发展。而是将品牌进行合理拆分,用高端、中低端、女性三条产品线来拓宽细分市场,瓜分竞品市场份额。并通过营销策路的把控辅助不同产品线的研发和创新,让更多消费者被触达,从而转变思想、产生认可,最终实现销售转化。对于善于做市场营销的小米而言,最需要转型的是品牌高端化战役下的事件营销策略。本研究将依据市场营销相关理论知识,结合在小米丰富的工作经验和案例资料,对小米手机新品发布事件营销策略目前现状和存在的问题做了详细分析,并通过竞对品牌产品案例列举做比对,从客观公正的视角审视小米手机新品发布期事件营销的优势与不足之处,为小米公司的Xiaomi品牌从新闻类事件营销、活动类事件营销、舆论性事件营销以及事件营销的传播四个方面提出了优化建议。同时,优化建议也可供更多有共性问题的手机品牌借鉴。
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