随着社会经济的快速发展与人们对物质文化的不断追求,餐饮业也不断细化,专注某一品类的餐饮品牌,如雨后春笋般不断地涌现。这些品牌为展现出各自独特的风貌,其品牌视觉形象往往跟其餐饮空间进行结合,希望达到品牌设计的一体化,让消费者对其品牌有一个深刻的印象。虽然,品牌视觉形象在实际餐饮空间中的设计应用已有不少较为完整的设计案例,但总体上还是存在着品牌的视觉形象设计元素在其餐饮空间中的应用较为呆板、延展性不强等问题,这就造成了品牌文化理念输出的模糊化,这也是许多品牌在企业文化传播上面临的一个重要原因之一。在本文中笔者分析了目前卡旺卡现今的品牌视觉形象在其餐饮空间中的设计状况,分析出其设计的不足之处,并以此作为设计的出发点。笔者在前期调研中,对近几年中发展较好的三个同品类茶饮品牌进行了全方位的设计分析,并进行总结。其次,对顾客进行市场问卷调查,进而分析顾客与品牌间的情感价值需求。通过以上各方面的研究,笔者结合了部分设计符号学理论,对卡旺卡的品牌视觉形象进行创新性的设计改造,创作出了贴合年轻人的时尚审美需求的卡旺卡品牌视觉形象。并尝试通过设计提高其餐饮空间的在同类品牌中的辨识度,为其他同类品牌提供一定的参考样本。
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