随着互联网的发展,数字化是20世纪以来推动经济社会发展的关键性科学成就,是人类文明的新形式。习近平总书记一直高度重视经济社会数字化转型工作,“十四五”期间强调,加快数字化发展,打造数字经济新优势,营造良好数字生态,建设数字中国,其中包括大力发展电子商务等平台经济促进数字化的业态,提升全民数字技能,实现信息服务全覆盖。2021年两会期间,“数字经济”成为最热门的词汇之一,凭借数字科技的赋能,推动各产业发展的升级转型,可以看到数字科技发展将迎来全新机遇。论文针对蒙牛集团市场营销策略的现状进行实证分析,通过经典市场营销及网络营销等理论,探究企业的“互联网+”营销方案,对于企业市场营销策略提出一定的建议。基于论文的研究目标,结合各种研究方式,本文应用的研究方法主要包括:文献研究法、案例分析法。论文采用案例研究的基本思路进行各项研究内容的组织。首先对现阶段企业的现状进行研究分析与文献资料进行总结。通过案例企业的发展历史的回顾与发展现状的剖析,分析蒙牛集团在互联网环境下的营销现状。在此基础上,通过SWOT分析,了解蒙牛集团发展所面临的优势以及不足,并分析公司营销所处的宏观和微观环境,分析其营销策略及活动,深度剖析了“互联网+”环境下,围绕消费者的需求,通过差异化的创新产品及有效地细分市场,来满足消费者的需求与欲望。同时需建立全方位满足消费者的购买渠道,包括传统的线下渠道及互联网电子商务渠道。另外,通过多元化的营销方式,与消费者在各触点全方位沟通,提升品牌知名度。本文以市场营销领域现有理论成果为基础,结合乳制品行业特点、案例企业发展历程与发展战略,将企业市场营销策略与互联网+背景相结合,对蒙牛集团市场营销策略进行了分析研究。蒙牛集团的迅猛增长,虽然主要外在因素是蒙牛集团的创立初期也是乳制品行业爆发性发展的黄金期,蒙牛集团自身的创新突破才是其质变的主要原因。一切市场营销活动都是以消费者为中心,从消费者的角度出发,创造出能够满足消费者需求和欲望的产品,消费者才愿意买单形成交易。蒙牛集团应将电商渠道的发展提升到更高的战略层面,建立具有电商运营及大数据支持的互联网电商渠道,进而为消费者提供便利的购买渠道,线上渠道和线下渠道互通连接,双渠道并行发力。在“互联网+”背景下,市场营销的手段丰富多样,事件营销、跨界营销、直播、裂变营销、会员营销等,蒙牛集团需跟随时代的步伐,提前布局数字化营销的建设,充分运用数字化营销手段,并加强私域流量的运营,实现数字化转型。
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