产品质量和品牌形象对消费者品牌选择的影响分析（论文提纲）

在品牌引领企业转型升级的时代背景下,在4G/5G通信技术的大力推动下,我国智能手机品牌获得了迅速的发展。其中,以华为、小米等为代表的智能手机品牌在我国手机市场中占有较大的占有率,并具有不断提高我国智能手机的社会影响力和国际影响力的重要价值。然而,从另一方面我们也可以看到,相比于国外以苹果为代表的知名手机品牌,我国智能手机的品牌溢价能力偏低。手机的品牌溢价能力是各大品牌在市场中的重要能力体现,较高的溢价能力代表着消费者对该品牌的喜爱度、复购率与忠诚度等,因此各大手机品牌希望能在市场中占据主导市场地位就应重视品牌建设,提高自身品牌溢价能力,提升品牌长足发展的能力。在研究中,首先采用文献资料法对品牌、品牌溢价及其影响因素的文献进行梳理,为后续构建品牌溢价模型奠定基础。然后,采用问卷调查法、回归分析法以等构建品牌溢价模型,并依据文献梳理内容对影响品牌溢价的影响因素进行明确,对其品牌溢价情况进行测算,与此同时结合分析结果,对相关数据进行相关性分析和回归分析,从而探究影响品牌溢价的因素,并对手机企业实现品牌溢价的方式进行解读。实证结果研究发现,品牌忠诚度、品牌满意度与品牌知名度都对品牌溢价有着直接的正向影响,并且影响十分显著且品牌忠诚度的影响力度最大。最后,从产品质量、品牌意识与理念、长期发展科学与技术规划、差异化策略以及市场定位策略五个方面提出我国手机企业实现品牌溢价的途径。
第一章 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.2 研究内容与研究方法
1.3 研究构架
1.4 创新与不足
第二章 文献综述
2.1 品牌研究综述
2.1.1 品牌相关研究综述
2.1.2 手机品牌相关研究综述
2.2 品牌溢价概念
2.3 品牌溢价影响因素研究
2.4 本章小结
第三章 国内手机市场及品牌发展现状分析
3.1 国内手机市场发展现状概况
3.2 国内手机市场品牌发展情况
3.2.1 手机品牌整体市场份额分析
3.3 国内手机市场品牌发展特点分析
3.3.1 头部效应显著
3.3.2 5G手机市场成为新的市场争夺点
3.3.3 手机产品同质化现象突出
3.4 本章小结
第四章 理论分析
4.1 手机品牌溢价影响因素模型及假设
4.2 手机品牌溢价内部机制分析
4.2.1 品牌知名度对品牌溢价的影响机制
4.2.2 品牌联想对品牌溢价的影响机制
4.2.3 品牌个性对品牌溢价的影响机制
4.3 手机品牌溢价外部机制分析
4.3.1 品牌满意度对品牌溢价的影响机制
4.3.2 品牌忠诚度对品牌溢价的影响机制
4.4 本章小结
第五章 实证设计
5.1 实证模型
5.2 变量定义与度量
5.2.1 因变量
5.2.2 自变量
5.3 控制变量
5.4 问卷设计及预调查
5.5 本章小结
第六章 计量结果与解释
6.1 描述性统计分析
6.1.1 问卷基本信息
6.1.2 信度检验
6.1.3 效度检验
6.2 实证分析
6.2.1 因子分析
6.2.2 相关性分析
6.2.3 共线性分析
6.2.4 多元线性回归分析
6.3 实证结果分析
6.4 本章小结
结论与建议
参考文献
附录